SEO Copywriting: quella che vogliamo offrire è una guida alla conoscenza della scrittura ottimizzata per i motori di ricerca. Tutti sappiamo quanto sia importante arrivare in cima ai risultati di un motore di ricerca. Che sia Google o Bing o Yahoo o qualunque altro, le nostre ricerche dipendono in buona parte dai motori di ricerca e dai loro algoritmi.
Fino a qualche anno fa, circolava in rete una massima che spiegava già tutto: “Il posto migliore dove nascondere un cadavere? La seconda pagina di Google“.
Oggi non è più così, perché Google ha eliminato la suddivisione in pagine e la ricerca si visualizza attraverso uno scroll continuo, più o meno come avviene nei feed dei social network, ma il concetto non cambia.
Gli utenti, infatti, al di là che siano pagine o scroll di mouse, tendono a privilegiare soltanto i primi risultati che Google ci mostra. E la prova siamo noi stessi: quando cerchiamo qualcosa – un ristorante o una spiegazione di matematica, una notizia di cronaca o informazioni su un certo personaggio, un hotel al mare o un corso di scrittura – difficilmente scorriamo decine e decine di risultati, ma ci concentriamo sui primi.
Arrivare al primo posto di una ricerca o al quinto posto in seconda pagina non è, quindi, la stessa cosa e può pregiudicare la nostra notorietà o quella dell’evento che stiamo organizzando, il nostro blog che nessuno leggerà oppure il nostro business, qualora stessimo cercando di far crescere la nostra attività commerciale.
Scrivere contenuti che siano funzionali, interessanti ed efficaci per i nostri utenti e per i motori di ricerca è, dunque, fondamentale. In questo articolo, esploreremo i principi fondamentali del SEO Copywriting, i suoi benefici e forniremo alcuni consigli pratici su come implementare questa strategia efficacemente, indicando anche il corso con Attestato che puoi frequentare.
→ SEO Copywriting, una definizione
Il SEO Copywriting è una forma di scrittura che si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, al fine di migliorare la visibilità online. Questa pratica combina la creazione di testi accattivanti e persuasivi con l’uso di parole chiave strategiche per raggiungere un pubblico più ampio e ottenere un posizionamento migliore nei risultati dei motori di ricerca.
Prima di proseguire dobbiamo, però, concentrarci su uno dei due termini che compongono il nostro oggetto di analisi: SEO. Che cosa significa SEO? E che cos’è, chi la studia, a cosa serve?
→ Che cosa significa SEO
La SEO, acronimo di Search Engine Optimization, si riferisce a un insieme di pratiche e strategie volte a ottimizzare un sito web per i motori di ricerca. L’obiettivo della SEO è migliorare la visibilità di un sito web nei risultati organici (cioè quelli non a pagamento) della SERP del motore di ricerca, aumentando quindi la sua probabilità di essere trovato dagli utenti che cercano informazioni pertinenti.
Le attività di ottimizzazione possono coinvolgere diversi aspetti, tra cui la scelta e l’uso di parole chiave pertinenti, la creazione di contenuti di alta qualità, l’ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni delle pagine, la struttura del sito, la velocità di caricamento delle pagine, la gestione dei link interni ed esterni, e altri fattori tecnici.
La SEO è un elemento chiave nel campo del marketing online, poiché i motori di ricerca svolgono un ruolo fondamentale nel guidare il traffico verso i siti web. Una buona strategia SEO può, quindi, migliorare la classifica di un sito web nei risultati di ricerca e aumentare la sua visibilità online.
→ Analisi approfondita delle differenze tra Copywriting e SEO Copywriting
Il mondo del marketing digitale è pieno di terminologie specifiche e ruoli altamente specializzati. Due di questi ruoli che spesso vengono confusi sono il copywriter e il SEO copywriter. Sebbene entrambi siano professionisti della scrittura, le loro responsabilità e i loro obiettivi differiscono notevolmente. In questo articolo, esploreremo le differenze chiave tra un copywriter e uno SEO copywriter, mettendo in luce l’importanza di ciascun ruolo nel contesto del marketing online.
SEO Copywriter e Copywriter: definizioni di base
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- Copywriter: Il copywriting è l’arte (e la tecnica) di creare testi persuasivi e coinvolgenti con l’obiettivo di stimolare una determinata azione da parte del lettore, come l’acquisto di un prodotto o di un servizio. Un copywriter è specializzato nella scrittura di contenuti che catturano l’attenzione, generano interesse e spingono il lettore all’azione desiderata;
- SEO Copywriter: Il SEO copywriting combina le abilità di copywriter con la conoscenza delle pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Un SEO copywriter non si limita a creare contenuti coinvolgenti, ma si impegna anche a integrare parole chiave strategiche e altre tattiche SEO per migliorare la visibilità del contenuto online.
Obiettivi prioritari del SEO Copywriter e del Copywriter
- Copywriter: L’obiettivo principale di un copywriter è persuadere il lettore. Questo potrebbe significare spingere il cliente a effettuare un acquisto, partecipare a un evento, o anche solo a impegnarsi ulteriormente con il brand attraverso la condivisione sui social media;
- SEO Copywriter: Il SEO copywriter ha un obiettivo duplice. Oltre a persuadere il lettore, deve anche ottimizzare il contenuto per i motori di ricerca. Ciò implica l’identificazione e l’inclusione strategica di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione delle meta descrizioni e dei tag di titolo, e l’assicurazione che il contenuto sia facilmente indicizzabile dai motori di ricerca.
SEO Copywriting e Copywriting: target di pubblico
- Copywriter: Il copywriter si rivolge principalmente al pubblico umano. Il suo scopo è creare un’esperienza di lettura coinvolgente e convincente per gli utenti;
- SEO Copywriter: Anch’egli tiene in considerazione il pubblico umano, com’è ovvio, ma il SEO copywriter deve anche considerare gli algoritmi dei motori di ricerca. Deve bilanciare la scrittura per il pubblico con l’inclusione di elementi chiave per la visibilità sui motori di ricerca.
Strategie di scrittura del SEO Copywriting e del Copywriting
- Copywriting: La scrittura di un copywriter si concentra fortemente sull’uso di tecniche particolari, storytelling e linguaggio persuasivo per connettersi emotivamente con il target che vuole raggiungere;
- SEO Copywriting: Oltre alle strategie di persuasione, il SEO copywriter integra parole chiave e concetti SEO nel contesto del testo in modo organico, evitando di compromettere la qualità della scrittura.
Copywriting e Seo Copywriting in sintesi
In sintesi, sebbene il copywriting e il SEO copywriting abbiano le stesse radici comuni nella scrittura persuasiva, le loro responsabilità si differenziano in modo significativo.
Mentre il copywriter si concentra principalmente sulla persuasione umana, il SEO copywriter deve navigare tra l’arte della persuasione e le complesse regole degli algoritmi dei motori di ricerca. Entrambi sono essenziali per una strategia di marketing digitale completa, garantendo che il contenuto non solo coinvolga il pubblico ma ottenga anche una visibilità ottimale online.
→ Comprendere il SEO Copywriting
Il SEO Copywriting non riguarda l’inclusione casuale di parole chiave nei testi, ma la creazione di contenuti di alta qualità che siano rilevanti, informativi e interessanti per il pubblico di destinazione. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati sempre più sofisticati nel valutare la qualità del contenuto, quindi è essenziale creare testi che rispondano innanzi tutto alle esigenze degli utenti.
Seo Copywriting, la ricerca delle Parole Chiave (Keywords)
La ricerca delle parole chiave è una fase cruciale del SEO Copywriting. Identificare le parole e le frasi più pertinenti al proprio settore è fondamentale per garantire che i contenuti siano ottimizzati per le query di ricerca più comuni. Strumenti come Google Keyword Planner o SEMrush, la piattaforma italiana SeoZoom, Ubersuggest possono essere utilizzati per identificare le parole chiave più rilevanti e analizzare la concorrenza.
Strutturare il contenuto in modo ottimale
La struttura del contenuto gioca un ruolo chiave nell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Utilizzare titoli e sottotitoli pertinenti, elenchi puntati e paragrafi brevi per migliorare la leggibilità. Inoltre, l’uso appropriato delle parole chiave nei titoli e nei sottotitoli contribuirà a segnalare ai motori di ricerca la rilevanza del contenuto rispetto a determinate query di ricerca.
Creare contenuti unici e coinvolgenti
La creazione di contenuti unici (mai copiare!) e coinvolgenti è fondamentale per attirare e trattenere l’attenzione degli utenti. I motori di ricerca favoriscono i contenuti originali, quindi evitare il plagio e fornire informazioni nuove e interessanti è essenziale per il successo del SEO Copywriting.
Ottimizzare le Meta Descrizioni e gli Snippet
Le meta descrizioni e gli snippet sono spesso la prima impressione che un utente ha di un sito web nei risultati di ricerca. Scrivere meta descrizioni che sappiano interessare gli utenti, che includano parole chiave pertinenti, può aumentare il tasso di clic e migliorare la visibilità complessiva del sito.
Monitorare e adattare la strategia
Il panorama del SEO è in continua evoluzione, e ciò che funziona oggi potrebbe non essere altrettanto efficace domani. Monitorare le prestazioni del contenuto, analizzare le metriche chiave e adattare la strategia di SEO Copywriting di conseguenza è un processo continuo che assicura una presenza online ottimale nel tempo.
→ 10 consigli per un buon SEO Copywriting
Vogliamo approfondire alcuni punti affrontati nel precedente paragrafo? Facciamolo insieme con 10 consigli pratici di SEO copywriting.
Seguendo questi consigli, un SEO copywriter potrà creare contenuti contenuti efficaci che non solo soddisfano le aspettative del pubblico, ma che sono anche ottimizzati per ottenere una migliore visibilità sui motori di ricerca.
1 Seo Copywriting significa comprendere il pubblico di destinazione
Prima di iniziare a scrivere, dovresti comprendere bene chi è il tuo pubblico di destinazione. Analizza le sue esigenze, preferenze e comportamenti online. Questa analisi guiderà la scelta delle parole chiave e l’approccio nella scrittura. Non si tratta semplicemente di un lavoro preliminare, ma capire chi è il tuo cliente e chi è il pubblico cui ti rivolgi è essenziale per il successo della scrittura.
2 Il SEO Copywriting parte dalla ricerca approfondita delle parole chiave
Conduci una ricerca approfondita sulle parole chiave rilevanti per il tuo argomento. Utilizza strumenti SEO per identificare le parole chiave di tendenza e di bassa concorrenza, integrandole in modo naturale nei tuoi contenuti.
Esistono diversi strumenti SEO che possono supportarti nella ricerca approfondita delle parole chiave. Questi strumenti forniscono informazioni cruciali sulle parole chiave rilevanti per il tuo settore, aiutandoti a identificare opportunità di classifica e a migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca. Ecco alcuni strumenti popolari ed efficaci:
- Google Keyword Planner: integrato in Google Ads, il Keyword Planner è uno strumento gratuito che consente di scoprire nuove parole chiave, visualizzare le statistiche sul volume di ricerca mensile e ottenere suggerimenti per gruppi di annunci. Richiede un account Google Ads per l’accesso;
- SEOZoom: strumento SEO italiano che offre diverse funzionalità per l’analisi e l’ottimizzazione del sito web, dall’analisi delle Parole Chiave e dei volumi di ricerca al monitoraggio dei Backlink, dall’esame approfondito del tuo sito web all’analisi dei siti competitor;
- Ahrefs: è un set di strumenti SEO completo che include la ricerca delle parole chiave. Fornisce informazioni dettagliate sul volume di ricerca, la difficoltà di classifica, le SERP (pagine dei risultati di ricerca), e altro ancora. È una soluzione a pagamento, ma offre una versione di prova;
- Semrush: è un versatile strumento SEO che offre una vasta gamma di funzionalità, inclusa la ricerca delle parole chiave. Consente di trovare nuove parole chiave, analizzare la concorrenza, e monitorare le posizioni nei motori di ricerca. Offre una versione gratuita limitata e piani a pagamento;
- Moz Keyword Explorer: fornisce dati approfonditi sulle parole chiave, inclusi il volume di ricerca, la difficoltà di classifica e le opportunità di clic. Moz è noto per la sua autorità nel settore SEO. Offre una versione gratuita limitata e servizi a pagamento;
- Ubersuggest: Ubersuggest di Neil Patel è uno strumento semplice ed efficace per la ricerca delle parole chiave. Fornisce informazioni sul volume di ricerca, la difficoltà di classifica, le idee per parole chiave correlate e altro ancora. Ha una versione gratuita e piani premium;
- KeywordTool.io: è uno strumento che genera suggerimenti di parole chiave basati sulle ricerche degli utenti su Google, Bing, YouTube e altri motori di ricerca. Offre una versione gratuita limitata e piani a pagamento;
- AnswerThePublic: è un tool di SEO Copywriting che visualizza le domande e le frasi correlate a una parola chiave. Aiuta a identificare i temi correlati alle ricerche degli utenti. Offre una versione gratuita limitata;
- Google Trends: chi si occupa di SEO Copywriting non può non avvalersi di questa piattaforma che fornisce informazioni sulle tendenze di ricerca nel tempo. Può essere utilizzato per identificare l’interesse stagionale o a lungo termine su determinati argomenti o parole chiave. È gratuito;
- SpyFu: è uno strumento che consente di analizzare le strategie di parole chiave dei concorrenti, visualizzando le loro parole chiave organiche e a pagamento. Ha una versione gratuita limitata e piani a pagamento;
- KWFinder: è uno strumento specializzato nella ricerca delle parole chiave, offrendo informazioni sul volume di ricerca, la difficoltà di classifica e suggerimenti correlati. Ha una versione gratuita limitata e piani a pagamento.
Ogni strumento ha le proprie caratteristiche e vantaggi. La scelta dipenderà dalle tue esigenze specifiche, dal budget disponibile e dalle preferenze personali. Spesso, i professionisti del settore utilizzano una combinazione di più strumenti per ottenere una visione più completa delle opportunità di parole chiave.
3 SEO Copywriting significa evitare la keyword stuffing
Agli albori del SEO Copywriting, c’era qualche furbetto che aveva scovato metodi spicci e veloci per aumentare la visibilità dei siti, come quello di scrivere pagine e pagine solo con la parola chiave o di scrivere, con font colore bianco, decine e decine di volte la parola chiave al termine di ogni articolo.
Oggi Google penalizza duramente queste pratiche, quindi il consiglio è di evitare l’eccessiva ripetizione delle parole chiave (keyword stuffing). Utilizza le parole chiave in modo naturale e rilevante nel contesto del tuo testo, mantenendo la leggibilità e la coerenza. Quando scrivi, insomma, pensa innanzi tutto a chi dovrà leggere, e non ai motori di ricerca.
4 SEO Copywriting: contenuti di alta qualità
La qualità del contenuto è fondamentale. Scrivi contenuti informativi, utili e interessanti che rispondano alle domande e alle esigenze del tuo pubblico. Google premia i contenuti di alta qualità con posizioni più elevate nei risultati di ricerca.
5 SEO Copywriting: l’importanza dei titoli
Per organizzare il tuo contenuto in modo chiaro e ben strutturato dovrai dividere il testo in paragrafi, utilizzando titoli e sottotitoli che vanno utilizzati in maniera gerarchica: di H1 ce ne può essere uno solo: il titolo principale dell’articolo, poi vengono i titoli H2 che vanno a dividere il tuo testo in tanti paragrafi.
Se ci sono sottoparagrafi, utilizza i titoli H3 ed eventualmente in H4, H5 e H6. La divisione del testo in paragrafi renderà il contenuto facilmente leggibile per i lettori e scansionabile per i motori di ricerca. Nel paragrafo successivo, troverai due esempi di titoli H2 e H3.
Quindi, per concludere, non ci stancheremo mai di ripeterlo: i titoli sono cruciali. Crea titoli accattivanti che catturino l’attenzione del lettore, ma assicurati che contengano anche parole chiave pertinenti per migliorare la visibilità nei motori di ricerca.
6 SEO copywriting, ottimizzare Titolo SEO
I Title SEO sono titoli ottimizzati per i motori di ricerca e rivestono un ruolo cruciale nel contesto del SEO Copywriting. Si tratta di brevi e incisivi elementi testuali che compaiono nella parte superiore di una pagina web e fungono da anteprima del suo contenuto.
I Titoli SEO sono fondamentali per attirare l’attenzione degli utenti nei risultati di ricerca e influenzare il posizionamento della pagina sui motori di ricerca. Devono essere accattivanti, pertinenti al contenuto della pagina e contenere parole chiave rilevanti per massimizzare la visibilità online.
Un titolo ben ottimizzato non solo stimola il clic da parte degli utenti, ma contribuisce anche all’indicizzazione della pagina da parte dei motori di ricerca, aumentando così le probabilità di posizionarsi in modo favorevole nelle SERP (Search Engine Results Pages). Nel contesto del SEO Copywriting, la creazione di Title SEO efficaci rappresenta un elemento fondamentale per il successo di una strategia di ottimizzazione dei contenuti online.
Dove trovo e modifico i titoli SEO su WordPress?
Su WordPress, i titoli SEO sono rappresentati dai tag di titolo (title tags) e dagli elementi di intestazione (header tags) nei contenuti delle pagine e degli articoli. Per modificare questi elementi, puoi seguire questi passaggi:
- Accedi al tuo pannello di amministrazione di WordPress;
- Naviga alla sezione “Pagine” o “Articoli” a seconda di dove desideri apportare le modifiche;
- Seleziona la pagina o l’articolo che vuoi modificare;
- Cerca la sezione “Titolo” o “Titolo dell’articolo” e apporta le modifiche desiderate. Questo titolo sarà utilizzato come tag di titolo (title tag) per quella pagina o articolo;
Utilizzo di plugin SEO:
Puoi utilizzare plugin SEO dedicati come Yoast SEO o All in One SEO Pack, Rank Math ecc. Questi plugin semplificano la gestione degli aspetti SEO, inclusi i titoli. Durante la modifica di una pagina o un articolo, troverai sezioni aggiuntive fornite dal plugin per personalizzare i dettagli SEO, inclusi i titoli, ad esempio “Modifica snippet” su Rank Math, mentre su Yoast i meta tag compaiono sotto l’articolo.
Ricorda che i tag di titolo hanno un impatto significativo nell’attività di SEO Copywriting e, quindi, sulla tua visibilità nei motori di ricerca, quindi assicurati di creare titoli accattivanti e ottimizzati per le parole chiave. L’uso di plugin SEO ti aiuterà a gestire e ottimizzare facilmente questi aspetti senza dover intervenire manualmente nel codice.
7 SEO Copywriting, la Meta Descrizione
La meta descrizione (Meta Description) è un breve riassunto del contenuto di una pagina web ed è il sintetico testo che appare nei risultati di ricerca sotto il titolo del link. Sono importanti? Sì, anche le meta descrizioni sono significative in una strategia di SEO Copywriting.
L’obiettivo principale della Meta Descrizione, infatti, è riassumere il contenuto della pagina e fornire agli utenti una panoramica chiara del contenuto che vi troveranno se cliccheranno sul link. Quindi, la meta descrizione deve incoraggiare al clic. Quando la scrivi, includi le parole chiave, ma cerca di mantenere la descrizione attraente per i lettori.
Ottimizzazione delle Meta Descrizioni:
- Rilevanti e Descrittive: la meta descrizione dovrebbe essere pertinente al contenuto della pagina e descrittiva dell’argomento;
- Utilizzo di Parole Chiave: integra parole chiave rilevanti nella meta descrizione, poiché i motori di ricerca le evidenzieranno nei risultati di ricerca;
- Chiamata all’Azione (Call To Action): includi una chiamata all’azione persuasiva per incoraggiare l’utente a fare clic sul tuo link;
- Limiti di Lunghezza: mantieni la meta descrizione entro i limiti di lunghezza consigliati dai motori di ricerca per evitare che venga troncata nei risultati di ricerca (fra 130 e 160 caratteri, spazi inclusi).
8 Seo Copywriting, gli URL
Nel panorama del SEO Copywriting, l’ottimizzazione degli URL rappresenta un pilastro fondamentale per migliorare la visibilità e la classificazione delle pagine web nei motori di ricerca.
Gli URL devono essere concepiti con cura e devono contenere le parole chiave pertinenti. È consigliabile utilizzare URL leggibili e amichevoli, evitando caratteri speciali o stringhe di numeri incomprensibili. La lunghezza dell’URL dovrebbe essere controllata attentamente (al massimo 50-60 caratteri), privilegiando sintesi ed efficacia comunicativa.
Inoltre, l’inclusione della parola chiave principale nell’URL fornisce un segnale chiaro ai motori di ricerca riguardo al contenuto della pagina. L’adozione di URL ben strutturati e ottimizzati non solo facilita l’indicizzazione, ma contribuisce anche a una migliore esperienza utente, promuovendo la comprensione intuitiva del percorso di navigazione.
9 SEO copywriting: link interni ed esterni
Utilizza link interni per collegare i tuoi contenuti correlati all’interno del sito. Inoltre, includi link esterni a fonti autorevoli per migliorare l’autenticità del tuo contenuto agli occhi dei motori di ricerca.
10 SEO Copywriting, ottimizzare le immagini
Assicurati che le immagini siano ottimizzate per le prestazioni del sito e includi attributi ALT descrittivi (si tatta del tag Testo Alternativo o Alt Txt). Le immagini ottimizzate possono contribuire positivamente alla SEO complessiva della pagina.
→ SEO Copywriting, le prospettive di lavoro
Come abbiamo capito, un SEO copywriter è un professionista che unisce le competenze di copywriting (scrittura persuasiva e coinvolgente) con la conoscenza delle pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Questa figura è essenziale per creare contenuti che non solo catturino l’attenzione degli utenti ma che siano anche ottimizzati per essere facilmente trovati dai motori di ricerca. Ecco alcuni lavori che un esperto di SEO copywriting potrebbe cercare:
- Copywriter SEO in un’agenzia di marketing digitale: le agenzie di marketing digitale spesso cercano copywriter specializzati in SEO per creare contenuti ottimizzati per i clienti;
- Specialista SEO in aziende: imprese che hanno siti web possono assumere SEO copywriter come parte del loro team di marketing digitale per migliorare la visibilità online;
- Freelance SEO copywriting: molti SEO copywriter lavorano come freelance, offrendo i loro servizi a diverse aziende per la creazione di contenuti ottimizzati;
- Consulente SEO: alcuni SEO copywriter diventano consulenti esterni, offrendo consulenze specifiche ad agenzie di comunicazione o imprese;
- Web content manager: in alcuni casi, i SEO copywriter possono avanzare verso ruoli di gestione dei contenuti web, dove supervisionano la creazione e l’implementazione di contenuti su larga scala;
- Social media manager: una conoscenza approfondita delle pratiche SEO può essere un vantaggio anche nel gestire le strategie di social media, poiché i contenuti condivisi sui social possono contribuire alla visibilità online complessiva;
- Editor SEO: in ambiti editoriali o di content marketing, un SEO copywriter potrebbe diventare un editor specializzato in ottimizzazione per i motori di ricerca.
In sintesi, le opportunità di lavoro per un professionista di SEO Copywriting sono varie e possono spaziare da ruoli più specifici nel campo della scrittura e dell’ottimizzazione SEO a posizioni più ampie nel marketing digitale e nella gestione dei contenuti web.
È utile frequentare un corso di SEO Copywriting?
La domanda può avere una sola risposta: dipende. Dipende dal costo, dipende dalla serietà di chi organizza il corso e, soprattutto, dipende dalla competenza e dall’autorevolezza del docente.
In linea generale, frequentare un corso di SEO Copywriting può essere molto utile per chi si vuole approcciare in modo non dilettantesco a questo settore e diventa indispensabile se si vuole fare del SEO Copywriting il proprio lavoro. Scuola Passaggi propone corsi specifici per principianti ed esperti curati e gestiti da una migliori SEO Copywriter italiane, Sara Stefanovic.
Sara lavora in ByTek, la MartTech company che fa parte del Consorzio Datrix e si occupa di SEO e AI.
SEO Copywriting, le conclusioni
In conclusione, il SEO Copywriting è una pratica essenziale per chiunque desideri migliorare la visibilità online e raggiungere un pubblico più ampio. Integrando parole chiave in modo strategico, creando contenuti di alta qualità e adattando costantemente la strategia alle tendenze del settore, è possibile ottenere risultati significativi e duraturi.